La vela, il rifugio del Gruppo Bénéteau in tempi di crisi
Nel corso di una conferenza virtuale, in sostituzione del consueto evento del Festival di Cannes Yachting, il Gruppo Bénéteau ha presentato alla stampa le sue novità per il settore della vela, dei monoscafi e dei multiscafi. Gianguido Girotti, Vice Presidente del Gruppo responsabile dei marchi, ha evidenziato i dati di vendita positivi per l'estate 2020, anche se non compensano le perdite dovute all'arresto della produzione durante il periodo di contenimento. Ha anche sottolineato l'attaccamento del gruppo alle barche a vela e la loro importanza per il gruppo in tempi difficili. "La vela è parte della storia del gruppo e così tutto il resto. Quando il mercato della vela è sceso del 6% negli ultimi anni, il gruppo ha aumentato la propria quota di mercato dell'8%", ha dichiarato Gianguido Girotti.
Svelati pochi nuovi yacht
Per quanto riguarda il segmento delle imbarcazioni a motore il giorno prima, il numero di nuovi modelli annunciati rimane limitato. Sono stati presentati 3 monoscafi, completati da 2 catamarani. Luca Brancaleon, direttore di Bénéteau, ha stuzzicato la curiosità del suo pubblico anticipando rapidi annunci per la Prima gamma, senza specificare il contenuto.
Un'attrazione per gli yacht
Le dimensioni medie delle imbarcazioni presentate sono elevate. L'Oceanis 40.1, il più piccolo dei monoscafi, rimane di buone dimensioni. L'Oceanis Yacht 54, Jeanneau Yachts 60 e Lagoon Sixty 5, sono deliberatamente posizionati nella categoria di fascia alta. "Dalla sua creazione a metà degli anni 2000, Jeanneau Yachts ha attirato clienti affezionati che vogliono acquistare barche del marchio. È un vero e proprio mercato di proprietà. Sul Jeanneau Yachts 60, offriamo 19 diverse versioni di interior design", dice Paul Blanc, brand manager di Jeanneau.
Solo la presentazione dell'Excess 11, già presentato a Düsseldorf all'inizio del 2020, contrasta con questo posizionamento. "È il catamarano più accessibile sul mercato" afferma Thibaut de Montvalon, direttore di Excess Catamarans.
La difficile articolazione della Casa dei Marchi
Il termine "Maison des Marques" (Casa dei Marchi) è stato coniato non appena è arrivato il nuovo Presidente del Gruppo Bénéteau, Jérôme de Metz, per evocare la complementarietà dei diversi marchi e una gestione più integrata sotto la direzione di Gianguido Girotti. Con tavole libere alte per offrire il massimo comfort interno, una con gradini e l'altra senza, gli Oceanis Yacht e Jeanneau Yachts sembrano vicini nel loro posizionamento. Alla domanda sulla differenziazione tra le due gamme di Jeanneau e Bénéteau, Gianguido Girotti sorride: "Nella zona c'è abbastanza spazio per entrambi. Non importa se uno è primo e l'altro secondo o viceversa. L'Oceanis, come spin off del First è più sportivo di un Jeanneau Yacht, più per gli armatori. Jeanneau ha un portafoglio più ampio, con la possibilità di charter"
Un'altra sorprendente evoluzione, l'annunciato arrivo dell'opzione "sky-lounge", con panche sul tetto dei catamarani Excess da utilizzare all'ancora, mentre questi ultimi si differenziavano dalle Lagune per la volontà di mantenere un basso boma, per maggiori prestazioni e semplicità.
Speriamo che l'attuazione del piano strategico 2020-2025, con la riduzione del portafoglio marchi (NdR: la CNB, che lascerà il gruppo entro 5 anni, è stata oggetto di una sola frase a conferma di un portafoglio ordini completo) ci permetta di vedere più chiaramente nel posizionamento di ciascuno di essi.
