Le prime cifre del Virtual Nautic finalmente rivelate
Dopo la visita della 1ª edizione di Virtual Nautic, salone nautico digitale organizzato dalla Federazione delle Industrie Nautiche, tutto il settore era in attesa della pubblicazione delle cifre ufficiali delle presenze per valutare la realtà del traffico, dopo aver scrutato il contatore degli avatar durante tutto il salone. Con un po' di ritardo, legato al provider americano e al fuso orario secondo l'organizzazione, sono stati pubblicati questo mercoledì 17 marzo 2021, 4 giorni dopo la chiusura dello show. Delle 32.000 persone che sono passate attraverso la pagina di registrazione di Virtual Nautic, 12.117 hanno fatto la richiesta, ma solo 5.513 visitatori unici (esclusi gli espositori) hanno effettivamente effettuato il login durante i 2 giorni del salone. Gli obiettivi dichiarati erano da 25.000 a 30.000 visitatori. " Siamo ovviamente un po' delusi. Il problema della registrazione era un vero ostacolo " dice Alain Pichavant, direttore generale dell'organizzatore, Nautic Festival.
Un obiettivo di comunicazione raggiunto per il settore nautico
Se il numero di visitatori è stato inferiore alle aspettative degli organizzatori, il direttore del Nautic Festival sottolinea il successo dell'operazione di comunicazione. " L'obiettivo di comunicazione pre-stagionale ha avuto successo. I pochi contatti avuti al salone sono stati positivi e abbiamo fatto parlare la gente di nautica, il che ha portato anche dei potenziali clienti. Alcune compagnie di noleggio ci hanno detto che hanno avuto chiamate al di fuori dello spettacolo che non avrebbero avuto luogo durante questo periodo senza l'evento "riporta Alain Pichavant.
Il Virtual Nautic porta le seguenti figure di comunicazione:
- Quasi 200 passaggi di media divisi tra media tradizionali (45%) e media digitali (55%), che rappresentano un volume di + 7 milioni di lettori e/o ascoltatori;
- 21 scambi di media per un volume di 1,2 milioni di abbonati;
- Una rete di 11 profili di influencer che hanno pubblicato 156 pubblicazioni e il cui contenuto è stato visto 2,01 milioni di volte;
- 2 film realizzati in collaborazione con l'agenzia Loopsider che sono stati visti 300.000 volte sui social network;
- 1 sito web design e 10 newsletter dell'ADN média, il primo media online sui settori della comunicazione, del marketing e dell'innovazione in Francia;
- 77 giornalisti che hanno visitato la piattaforma;
- Circa 400 post degli espositori sulle reti sociali.
Equilibrio economico raggiunto
Da un punto di vista economico, gli organizzatori dovrebbero bilanciare l'operazione. Visto il numero di espositori annunciato a 184, inferiore agli obiettivi iniziali, il budget preliminare di 1Meuros era stato fortemente rivisto al ribasso spiega l'organizzazione senza specificare l'importo finale. " La sfida economica è vinta "Alain Pichavant è molto soddisfatto.
Un futuro ancora da determinare
Per la sua gestione, che deve ancora fare il debriefing di molti punti, è ancora troppo presto per decidere sul futuro del Virtual Nautic e altri soggetti stanno rapidamente arrivando sul tavolo. " Questa esperienza virtuale dimostra che è interessante, ma non soddisfa tutte le esigenze. Questi non sono gli stessi clienti del salone nautico. C'era soprattutto gente per le barche a vela e le piccole barche a motore, meno per quelle grandi. C'è forse una riflessione da fare su un'ibridazione al Nautic per esempio. Tutto questo rimane da analizzare "conclude l'uomo che è anche il commissario generale del Nautic. A breve termine, le notizie sono occupate. La commercializzazione del Nautic 2021 dovrebbe iniziare in aprile e il 15 aprile si attende la decisione dei giudici sull'organizzazione del Cannes Yachting Festival e il suo potenziale ritorno all'interno del Nautic Festival.
