Un nuovo nome per la diffusione dell'accastellamento
Se mai c'è stato un nome di ship chandler che ha fatto parte del panorama nautico, questo è probabilmente quello di Accastillage Diffusion e dei suoi 50 anni di esistenza. D'ora in poi, dovremo dire AD Nautic, un nuovo nome che, secondo Michael Amoros, direttore del centro Intermer che rifornisce la rete di franchising, si giustifica sia per l'aumento della consapevolezza digitale che per la visibilità internazionale: "Il nome era in realtà presente nei nostri archivi da circa dieci anni, a seguito di una piattaforma di marchio, supportata da agenzie di comunicazione. All'epoca ci sembrava un po' presto e temevamo di mettere fretta ai nostri clienti. È un'idea semplice, come tutte le buone idee. Stiamo sfruttando il nostro soprannome: tutti ci chiamano AD e questo ci darà maggiore visibilità, con un nome più corto. La parola diffusione si riferisce anche a un modo un po' antiquato di fare marketing. AD Nautic è più moderno e amichevole e funziona meglio in tutte le lingue
Una scelta non priva di conseguenze materiali
Il cambio di nome comporterà una serie di cambiamenti all'interno della rete. Nei negozi dovranno essere cambiate non meno di 150 insegne. Anche il sito web sarà trasferito, per evitare di perdere riferimenti e consapevolezza del marchio. Anche le confezioni e le confezioni dovranno evolversi. Michael Amoros ha fissato un calendario ambizioso, pur rimanendo razionale in termini di spesa: "Eseguiremo i lavori in modo responsabile. La rete è stata avvertita da oltre un anno. L'obiettivo è cambiare la segnaletica entro la fine di febbraio e avere tutto pronto per il nuovo catalogo. Pubblicizzeremo il cambio di nome in un inserto della nostra pubblicità di fine anno. In ogni caso, si tratterà di un cambiamento delicato. Manteniamo i nostri elementi grafici, come il doppio grillo e il codice colore. Per quanto riguarda l'imballaggio, si procederà con il rinnovo delle scorte
Riposizionamento dell'unità di controllo
Allo stesso tempo, anche il centro Intermer, che raggruppa i negozi AD Nautic, sta ottenendo un logo e un'esistenza più visibile, come spiega il suo direttore: "Intermer si posiziona come una casa di marchi, con AD Nautic e ADG - Accastilleurs du Golfe al di sotto di essa. Abbiamo un coordinatore di rete dedicato ad ADG che sta lavorando per far crescere la rete, che ormai abbiamo catalogato da un anno"
